Volgens Smithers' onderzoek in The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028 zal de wereldwijde verpakkingsmarkt tussen 2018 en 2028 met bijna 3 procent per jaar groeien en meer dan $ 1,2 biljoen bereiken. De wereldwijde verpakkingsmarkt groeide met 6,8%, waarbij het grootste deel van de groei tussen 2013 en 2018 afkomstig was uit minder ontwikkelde markten, omdat meer consumenten naar stedelijke gebieden verhuisden en vervolgens een meer westerse levensstijl aannamen. Dit stimuleert de groei van verpakkingen, en de e-commerce-industrie versnelt deze vraag wereldwijd.
Er zijn talloze factoren die een grote impact hebben op de wereldwijde verpakkingsindustrie.
Er zullen de komende tien jaar vier belangrijke trends ontstaan.
01De impact van economische en bevolkingsgroei op innovatieve verpakkingen
De wereldeconomie zal naar verwachting de komende tien jaar haar algemene groei voortzetten, gedreven door groei in opkomende consumentenmarkten. De impact van de terugtrekking van het Verenigd Koninkrijk uit de Europese Unie en de escalerende tarievenoorlog tussen de VS en China kunnen op korte termijn voor verstoringen zorgen. Over het geheel genomen zullen de inkomens echter naar verwachting stijgen, waardoor de consumentenbestedingen aan verpakte goederen zullen toenemen.
De wereldbevolking zal toenemen, met name in belangrijke opkomende markten zoals China en India, en de verstedelijking zal blijven toenemen. Dit vertaalt zich in een hoger consumenteninkomen voor consumptiegoederen, toegang tot moderne retailkanalen en een groeiende middenklasse die graag toegang heeft tot wereldwijde merken en winkelgewoonten.
De toenemende levensverwachting zal leiden tot een vergrijzende bevolking, met name in belangrijke ontwikkelde markten zoals Japan, wat de vraag naar gezondheidszorg en farmaceutische producten zal doen toenemen. Gemakkelijk te openen oplossingen en verpakkingen die zijn afgestemd op de behoeften van ouderen stimuleren de vraag naar kleinere portieverpakkingen, evenals naar extra gemak zoals hersluitbare of magnetronbestendige verpakkingen.
△Trend van kleine pakketten
02Duurzaamheid van verpakkingen en milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen
Zorgen over de impact van producten op het milieu zijn vanzelfsprekend, maar sinds 2017 is er hernieuwde belangstelling voor duurzaamheid, met name voor verpakkingen. Dit is terug te zien in regelgeving van de rijksoverheid en gemeenten, in de houding van consumenten en in de waarden van merkhouders die via verpakkingen worden gecommuniceerd.
De EU loopt voorop op dit gebied door de principes van de circulaire economie te bevorderen. Er is met name bezorgdheid over plastic afval, en plastic verpakkingen staan onder een vergrootglas omdat ze een groot volume vormen en slechts één keer gebruikt worden. Talrijke strategieën om dit probleem aan te pakken, waaronder alternatieve verpakkingsmaterialen, investeringen in de ontwikkeling van biobased plastics, het ontwerpen van verpakkingen die gemakkelijker te recyclen en af te voeren zijn, en het verbeteren van recycling- en afdankmechanismen voor plastic afval.
Omdat duurzaamheid een belangrijke drijfveer is geworden voor consumenten, hechten merken steeds meer waarde aan verpakkingsmaterialen en -ontwerpen die zichtbaar hun betrokkenheid bij het milieu laten zien.
Nu wereldwijd tot wel 40% van het geproduceerde voedsel niet wordt opgegeten, is het verminderen van voedselverspilling een ander belangrijk doel voor beleidsmakers. Dit is een gebied waar moderne verpakkingstechnologieën een aanzienlijke impact kunnen hebben. Zo zijn zakken met een hoge barrière en stomende blikken, die de houdbaarheid van voedsel verlengen, met name nuttig in minder ontwikkelde markten zonder gekoelde retailinfrastructuur. Veel R&D-inspanningen zijn gericht op het verbeteren van barrièretechnologieën voor verpakkingen, waaronder de integratie van nano-engineeringmaterialen.
Door voedselverlies tot een minimum te beperken, wordt ook het bredere gebruik van slimme verpakkingen bevorderd. Daarmee wordt afval in de distributieketen teruggedrongen en kunnen consumenten en retailers gerustgesteld worden over de veiligheid van verpakte voedingsmiddelen.
△Recycling van kunststoffen
03Consumententrends – online winkelen en e-commerce logistiek verpakkingen
De wereldwijde online retailmarkt blijft snel groeien, gedreven door de populariteit van internet en smartphones. Consumenten kopen steeds meer goederen online. Dit zal tot 2028 blijven toenemen en de vraag naar verpakkingsoplossingen (met name golfkarton) die goederen veilig via geavanceerdere distributiekanalen kunnen vervoeren, zal toenemen.
Steeds meer mensen consumeren voedsel, dranken, geneesmiddelen en andere producten onderweg. De flexibele verpakkingsindustrie profiteert vooral van de groeiende vraag naar handige en draagbare verpakkingsoplossingen.
Door de verschuiving naar alleenstaand wonen kopen consumenten, vooral de jongere leeftijdsgroep, vaker en in kleinere hoeveelheden boodschappen. Dit stimuleert de groei van gemakswinkels en de vraag naar handigere, kleinere formaten.
Consumenten zijn steeds meer geïnteresseerd in hun gezondheid en kiezen daarom voor een gezondere levensstijl. Er is dan ook meer vraag naar gezonde voeding en dranken, maar ook naar vrij verkrijgbare medicijnen en voedingssupplementen. Hierdoor is er ook meer vraag naar verpakkingen.
△De ontwikkeling van verpakkingen voor e-commerce logistiek
04Merkmeestertrends – Slim en digitaal
Veel merken in de FMCG-industrie worden steeds internationaler, omdat bedrijven op zoek zijn naar nieuwe groeigebieden en -markten. Dit proces zal tegen 2028 worden versneld door de toenemende westerse levensstijl in grote groeilanden.
De globalisering van e-commerce en internationale handel zorgt er ook voor dat merkeigenaren meer behoefte hebben aan verpakkingsaccessoires zoals RFID-tags en slimme labels om namaak tegen te gaan en de distributie ervan beter te kunnen controleren.
△ RFID-technologie
De consolidatie van fusies en overnames in de voedings-, dranken- en cosmetica-industrie zal naar verwachting ook doorzetten. Naarmate meer merken onder één eigenaar komen, zullen hun verpakkingsstrategieën waarschijnlijk worden geïntegreerd.
In de 21e eeuw zal een afnemende consumentenloyaliteit een impact hebben op op maat gemaakte of gedifferentieerde verpakkingen en verpakkingsoplossingen. Digitaal (inkjet en toner) printen biedt de belangrijkste middelen om dit te bereiken. Persen met een hogere doorvoersnelheid, speciaal voor verpakkingssubstraten, worden nu voor het eerst geïnstalleerd. Dit sluit verder aan bij de wens voor geïntegreerde marketing, waarbij verpakkingen de mogelijkheid bieden om te linken naar sociale media.
Plaatsingstijd: 1 september 2022